卡爾兄弟集團|旗下產業:策劃·設計·網絡
站內搜索

切換到繁體中文

卡爾兄弟,策劃公司,設計公司,廣告公司 策劃公司,設計公司,廣告公司 卡爾兄弟|北京設計公司聯系方式
您現在的位置: 卡爾兄弟 > 官方中心 > 公司新聞 > 業界資訊 > 北京 > 正文
品牌建立的特征與作用
品牌認知

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: http://www.bhrfb.tw




     品牌的知名度是消費者對某一類別產品想起的難易程度,品牌的美譽度是消費者對企業滿意的程度,很顯然,企業品牌的知名度通過大量的廣告就可以得到,但是美譽度的取得卻不是一件簡單的事情。美譽度要通過消費者的試用、滿意表示、口碑等多方面的因素共同構成。品牌的忠誠度是消費者剝某一品牌持續關心、持續購買的情感和行為,哪怕是面對更好的產品特點、更多的方便、更低廉的價格等諸多誘惑時,對該品牌的堅持度。品牌知名度僅限于知名,美譽度使消費者向往,忠誠度則使品牌成為消費者生活中表達感情和個性非常重要的組成部分。
  品牌的知名度、美譽度和忠誠度形成了產品品牌的價值。如果用價格來橫量的話,品牌的價值有兩種表現形式:一種是消費者在商場購買時所付出的價格,另一種是消費者把品牌拿到資本市場銷售時的價格。前者為零售價格,它反映出品牌在零售市場上的消費價值;后者則為產權價值,代表品牌在資本市場上的交易價值。而品牌的價格與其提供的價值成正比,也就是說商品零售價格的市場表現是否良好,往往要靠產權價值來支撐,兩者相輔相成,互為因果。
  品牌對買方的益處。主要表現在代表產品一定的質量和特色,便于購買者選購,可保護購買者的利益,便于有關部門對產品質量進行監督,如果質量出了問題也利于追查責任。
  品牌對賣方的益處。主要表現在品牌和商標便于經營管理。無論做廣告還是簽訂買賣合同,有品牌可以簡化交易手續,便于進入市場。注冊商標受法律保護,具有排它性。品牌有助于市場細分和定位,企業可按不同細分市場的要求,建立不同的品牌,以不同的品牌進入不同的細分市場。品牌可建立穩定的顧客群,使企業的銷售保持穩定增長。好的品牌可以培養消費者的忠誠度,他們不會為其他替代產品所吸引。
  品牌對社會的益處,可促進產品質量的不斷提高。由于購買者按品牌購物,生產者不能不關心品牌的聲譽,從而會進一步加強質量管理;品牌可加強社會的創新精神,可以引導消費,可以制造市場,激發并鼓勵生產者在競爭中不斷創新;可以保護企業之間公平競爭,由于品牌和商標的專用權利,促進市場有序發展。
  
 

 

  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 更新時間:2013-09-04 14:49:20

     相關動態
    沒有相關文章
    發表評論】【加入收藏】【告訴好友】【打印此文】【關閉窗口

    熱門新聞

  • 此欄目下沒有熱點文章
  • 最新新聞

    李明明榮獲“2012中國文化旅游十
    京東京拍檔總裁研習班太原開班
    2018京東全品類采購計劃
    2018京東京拍檔全國加盟合作計劃
    集團全新官網
    卡爾兄弟集團戰略轉型 |2017再出
    互聯網+家居O2O商業模式高峰論壇
    2014龍城音樂狂歡季啟動
    [組圖]山西第二屆國際花燈藝術節
    恐龍學院開學啦
    卡爾兄弟|北京策劃公司|北京設計公司|北京廣告公司|旅游策劃|旅游營銷|新聞中心

     

    卡爾兄弟策劃機構 ©2001-2019 Carlbrother.com 京ICP備10024381號 法律顧問 關注卡爾兄弟官方微博

    闲聊贵州麻将下载 时时开奖结果记录 22选5全国开奖吗 新时时彩购买 王者捕鱼app下载 极速时时视频 20选五开奖号码是多少 试机号开奖号对应走势 黑龙江时时玩法技巧 宁夏11选5走势图任选基本走势 广东时时11选五结果走势图 辽宁12选5软件下载 时时彩开奖现场直播现场 江西时时开奖360 北京pk10开奖时间 北京时时怎么玩法介绍 彩票开奖578前后关系